Прогноз на світліші перспективи: Коли і яким чином може відновитися туристичний сектор в Україні

Пандемія та збройний конфлікт суттєво вплинули на туристичну галузь в Україні, призвівши до зменшення кількості туристів та пошкодження частини інфраструктури. Проте, як показує практика інших країн, туристичний сектор має потенціал для швидкого відновлення після труднощів. Чи зможе це статися й у нашій країні?

Внутрішній туризм як драйвер розвитку

Навіть у період війни туристична індустрія показує свою витривалість. Сьогодні внутрішній туризм активно розвивається завдяки переміщенню тимчасово переселених осіб, діяльності волонтерів, а також тим, хто шукає можливість відпочити від стресу обстрілів і відновити сили на природі в більш безпечних зонах.

Згідно з дослідженням, проведеним Ribas Hotels Group, ринок готелів в Україні демонструє цікаві тенденції. У популярних туристичних зонах, таких як Львівська та Івано-Франківська області, рівень завантаженості готелів перевищує 60-70%. Це свідчить про те, що попри складні обставини, інтерес до подорожей залишається високим. Таким чином, після завершення війни можна очікувати подальший ріст цього попиту.

Слід зазначити, що внаслідок війни фінансові можливості українців значно зменшилися, і ця ситуація, очевидно, вплине на економіку ще деякий час після завершення конфлікту. Це також позначиться на відновленні внутрішнього туризму. Подібні тенденції спостерігалися у 2014 році, коли розпочалися бойові дії на Сході України, а також у 2020 році, під час глобального карантину. У ці часи внутрішній туризм став більш привабливим, оскільки відпочинок на українських курортах став економічно вигіднішим варіантом для відпочивальників.

Нові інвестиційні проєкти та відновлення інфраструктури

Важливу роль у післявоєнному відродженні відіграватимуть інвестиції в туристичні об'єкти. Так, до 2026 року в Україні заплановано реалізувати 45 нових готельно-апартаментних комплексів на 6 670 номерів та 108 котеджних містечок. Ці ініціативи створять нові робочі місця та сприятимуть економічному відновленню країни, посилюючи її привабливість як для внутрішніх, так і для іноземних туристів.

На сьогоднішній день ринок демонструє зростаючий інтерес до модернізації санаторіїв та оздоровчих центрів, які можуть відігравати ключову роль у реабілітації як військових, так і цивільних осіб. Розвиток сучасних курортів для оздоровлення стане важливим чинником для привернення туристів до Карпат та інших рекреаційних регіонів.

Окрім розвитку нових готелів та реконструкції старого фонду, впродовж наступних 15 років у Карпатах будуватиметься всесезонний гірський курорт GORO Mountain Resort. Він буде розташований біля підніжжя гірського масиву Високий Верх на висоті 650 м над рівнем моря, поблизу сіл Волосянка та Верхня Рожанка, що входять до Славської ОТГ, Львівської області. Проєкт охопить майже 1200 га території. На курорті планують побудувати 25 готелів із 5 500 номерами та проінвестувати $1,5 млрд. Він стане одним із найбільших проєктів гірськолижної інфраструктури в Україні та сприятиме залученню туристів і розвитку регіону.

Чи поїдуть до нас іноземні туристи?

Лібералізація кордонів відкриє нові горизонти для притоку туристів з інших держав. Україна володіє вагомими перевагами завдяки своїй близькості до країн Європейського Союзу. Просування подієвого туризму, проведення фестивалів та міжнародних заходів також відіграватиме важливу роль у залученні туристів та відновленні позитивного іміджу країни на глобальній сцені.

Крім того, додатково пожвавлюватимуть ринок розвиток нових культурних та історичних центрів, а також "чорний туризм" місцями, де велися активні бойові дії.

Ми в Ribas Hotels Group вже готуємось до цього зростання, розширюючи географію проєктів. За нашими прогнозами, кількість іноземних туристів в Україні після закінчення війни може збільшитись з 2,7 мільйона (станом на 2024 рік) до 14,5 мільйона осіб.

Виклики та потреби галузі

Основною проблемою, з якою зіткнеться готельний сектор після завершення війни, стане необхідність забезпечення достатньої кількості готельних номерів. Наші дослідження свідчать, що для задоволення очікуваного попиту Україні слід збільшити кількість номерів на 30-40% від нинішнього рівня. Крім того, важливими аспектами залишаються питання безпеки та вдосконалення туристичної інфраструктури для створення комфортних умов для відпочивальників.

Україна має всі шанси на успішне відновлення та розвиток туризму після завершення війни. Внутрішній туризм і надалі залишатиметься основним рушієм розвитку галузі, тоді як нові інвестиційні проєкти створять необхідні умови для підвищення привабливості України для міжнародних туристів.